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中国的王旺(00151.HK)陷入“中年危机”,进入健身饮食市场寻找新的增长点?

9月9日,王旺推出了一系列低糖低热量产品——固体,专为健身人士设计。

这意味着该公司已经正式进入健身饮食市场。王旺集团研发组首席总监曹咏梅表示,FixBody不同于传统的王旺品牌产品,主要针对18岁以上需要身体管理的人群。

此次推出的FixBody系列产品分为20款单品和2款组合包。根据卡路里含量和不同的饮食场景,它们分为四个系列:早、中、晚、暴食、点心和饮料。

低热量配方采用糖替代原料,添加多种营养元素,可满足消费者全天的热量需求。

公共信息显示,中国王旺于1992年登陆大陆市场,成为首批在大陆注册商标的台湾公司之一。该公司于2008年3月在香港上市。

公司的主要产品分为四类:大米和水果、乳制品和饮料、休闲食品和其他产品(主要是酒精和其他食品)。

2008年至2014年6月,该公司股价飙升至13.89港元的最高点,市值从逾200亿港元的最低点飙升至1,400亿港元,创造了“中国领先小吃企业”的神话。然而,自2014年6月以来,其股价一直呈下降趋势,并未恢复到最高点。截至新闻稿,该公司股价微涨0.31%,至6.49港元,最新总市值为806亿港元。

(富途牛牛)在香港上市的前6年,旺旺业绩也保持平稳增长,但在2014年发生改变,公司开始走下坡路,中国旺旺营业收入从2013年的252.58亿元下降至2016年的197.1亿元,2017年实现营业收入202.75亿元,有小幅提升。(FTU妞妞)在香港上市的前六年,王旺的业绩也保持了稳定增长,但在2014年发生了变化,公司开始走下坡路。中国王旺的营业收入从2013年的252.58亿元下降到2016年的197.1亿元,2017年略有增加。

净利润也从2013年的45.45亿元下降至31.16亿元。

2019年6月,公司公布了2018财年的业绩。报告期内,公司实现营业收入207.12亿元,同比增长2.8%。毛利率45.4%,同比增长2.7%,净利润34.77亿元,同比增长11.6%。

这是自2014年以来净利润的首次两位数增长。

(公司公告)得益于公司的渠道改革,中国繁荣的米果、乳制品、饮料和休闲食品都实现了收入增长。2018财年,米果收入58.1亿元,同比增长3.9%,乳饮料收入97.3亿元,同比增长1.6%,休闲食品收入51亿元,同比增长3.5%。

值得注意的是,王寨牛奶仍然是公司乳制品和饮料业务的主要贡献点。据数据显示,该业务实现收入97.29亿元,王寨牛奶达到87.57亿元。然而,该公司2017年相继推出的“草本饮料”、“大嘴巴提神”和“莎拉波娃”等新产品的贡献率不到10%。

同时,根据中国旺旺公布的业绩和利润,王耔的牛奶利润为29.52亿元,雪糕利润为12.01亿元,合计41.53亿元,公司2018财年的毛利总计94亿元。

这也从侧面表明,销售了20多年的王寨牛奶和王旺雪糕仍然是公司实现收入和利润的主要支撑点。

因此,据相关消息来源称:虽然中国旺旺的业绩似乎有所提高,但公司在经营条件和发展方向上面临越来越多的困难,净利润的增长可能只是行业增长情况下的昙花一现。”

中国食品行业评论员朱彭丹也表示,对新产品的认知度较低,这并没有引起消费者的共鸣,品牌老化和产品老化是王旺收入下降的重要原因。

随着人们生活水平的不断提高,消费者的消费观念也发生了变化,中国整体消费食品市场逐渐进入了一个新时代。

良好的产地、新鲜度和高营养已成为乳制品的新卖点。复原乳不能满足当前的消费需求。然而,王寨牛奶20多年来口味和配方都一样,只是包装有所改变。

基于健康意识,牛奶和酸奶在市场上更受欢迎。数据显示,中国牛奶销售额从2012年的832.09亿元增长到2017年的1170.21亿元,年均复合增长率为7.06%。

预计将从2018年的1195亿元稳步增长到2022年的1283亿元。

酸奶销售额从2012年的455.99亿元增长到2017年的1219.24亿元,年均复合增长率为21.74%,预计将从2018年的1400亿元增长到2022年的2205亿元,年均复合增长率约为11.67%。

此外,王旺雪糕也被市场抛弃。在中国目前的零食消费市场上,质量和健康已经成为主流。

大米和水果产品如王旺雪糕被贴上不健康的标签,如油炸、膨化、高盐高糖。

2012年后,以三只松鼠、精品商店和草本风味为代表的新零食品牌问世,特别是三只松鼠,它们对消费者了解更多,玩得更好,主要玩坚果和干果,悄悄洗牌零食市场。

在过去的618个购物日里,三个松鼠零食礼品袋售出90万件,创造了新的历史记录。

2019年上半年,三只松鼠实现营业收入45.11亿元,同比增长39.58%。母亲净利润为2.66亿元,同比增长27.94%。

目前,新的零售模式已经形成了三松鼠、草本风味、精品店铺的三强格局,而王旺等老快餐产品在多重冲击下的经营和发展变得越来越困难。

王寨牛奶和王旺雪糕这两大主要产品目前面临的困境,可能是中国王旺进入健身饮食市场的一大推动点。公司正试图通过健身饮食行业的布局寻找新的增长点,以恢复公司业绩的稳定增长。

公司相关人员表示,健身已经成为中国大陆中青年群体的重要生活方式之一,健身饮食市场潜力巨大。

随着人类住区可支配收入的不断增加,中国的国民体质指数已经接近肥胖标准。

2017年,大约54%的中国人口将处于亚健康状态。健身,作为一种时尚健康的生活方式,正在迅速兴起。加上政府大力提倡全民健身,中国经常参加体育锻炼的人数逐年增加。据估计,到2020年,中国的体育人口预计将达到4.35亿。

其中,从20岁以上参加体育锻炼的人口比例来看,20-29岁的人口比例接近50%,50岁以下青年的总体比例也达到40%以上。

“健身+营养”的理念逐渐深入人心,快速增长的健身人群给健身饮食行业的发展带来了巨大的需求。

根据数据,运动饮料的增长是目前健身饮食中最强的。

运动饮料主要是运动营养和运动功能饮料。

其中,2015年运动营养市场规模约为1亿美元,同比增长25%。欧洲监测公司预计,到2020年,市场规模将增至3.2亿美元,CAGR在未来五年将高达26%。

国内运动营养市场高度集中,国内品牌占44%,国外品牌占37%。北京康美继续以41%的市场份额领先。

2015年国内运动功能饮料市场规模约为54亿美元。到2020年,国内运动功能饮料市场规模将跃升至102亿美元,未来五年CAGR将达到14%。

红牛饮料将在2018年继续占据中国运动功能饮料市场的一半,其抢占市场的能力无与伦比。

排名第二的健力宝明显下滑,其市场份额在过去五年持续下滑。

中国消费者越来越关注健康。许多人已经放弃碳酸饮料——被认为是不健康的代表,从而为运动功能饮料提供了新的机会,这将演变为携带“更健康”的概念。

近年来,王旺多次尝试跨境,并推出了水神除菌液、56款王耔民族牛奶、王旺雪糕气垫、王旺服装等。现在它已经进入健身饮食市场。这将是公司的新增长吗?时间还没到。

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